工商時報【林殿唯】
上海迪士尼即將在6月開幕，所有預售門票已被搶購一空，旺盛的人氣讓大陸同業頗為羨慕。不過，在香港迪士尼列報虧損、與大陸主題公園產業隱現「產能過剩」的情況下，上海迪士尼能否將旺盛人氣轉化為實質獲利，已成為市場最關心的話題。
籌備多年的上海迪士尼主題公園即將在今年6月正式開幕，預計在開幕第1年就可以達到1,000萬～1,500萬人次的客流量，加上鉅額的投資與大量的工作機會，迪士尼毫無疑問將會為上海當地帶進可觀的旅遊收入與產值。
香港迪士尼 營收下滑
不過，龐大的遊客人潮與強勢的品牌效應並非永遠是獲利的保證。在已經開幕的5個迪士尼主題樂園中，只有奧蘭多、洛杉磯與東京3地的迪士尼能維持良好的獲利情況。
巴黎迪士尼在開幕17年以來，只有2年有賺錢。而最年輕的香港迪士尼雖然有龐大的大陸客源，但去年卻列報虧損，讓市場開始質疑陸客加持的效力。
香港迪士尼日前公布的財報顯示，2015年全年虧損1.48億港元，是從2012年轉虧為盈來首度出現虧損，營收也比上一年度下滑約6％，也是近年來首度出現負成長。
對於香港迪士尼虧錢的情況，旅遊業界並不太感意外，因為在大陸市場的主題公園業內，似乎虧損才是經營的常態。海昌海洋公園的行政總裁王旭光表示，大陸國內有90％的主題公園都是在虧錢。
美國主題樂園規畫公司AECOM的數據顯示，目前大陸在建的主題公園就有59個，光是在2012～2013年間，就有14個主題公園開幕。
預估到2020年時，將有238億美元的資金投入大陸主題公園市場，打造59個主題公園與5個水上樂園。
就在主題公園普遍虧損的情況下，資金依舊大量湧入投資。讓人聯想起鋼鐵、水泥、煤炭等行業產能過剩之前瘋狂投資的現象。
面對大陸市場競爭日趨激烈的情況，作為全球主題公園巨頭的迪士尼似乎不是那麼在意短期的獲利，並且更為重視融入大陸市場。
園內消費 占60％收益
迪士尼執行長Robert Iger就表示，為了讓上海迪士尼樂園中的餐飲更加具有中國料理的特色，他幾乎嘗遍了所有大陸美食。
他強調，上海迪士尼樂園中的中餐將主打本幫菜和粵菜。同樣是為了體現中國特色，上海迪士尼樂園中城堡的演出等都請了大陸導演設計，和香港不同，上海迪士尼樂園的第一語言將用中文替代英文。
業內人士指出，迪士尼與大陸本地同業的最明顯差異，就在於門票收入所占的比重。以海昌海洋公園為例，門票收入在2014年占全公司營收的85％，代表公司獲利基礎直接取決於遊客造訪頻率。
而在迪士尼主題公園內，有超過60％的收益是來自進入園區以後的二次消費，包含服裝、玩具、食品、電影等銷售，同時也展現了迪士尼在媒體娛樂上強大的軟實力。
市場人士也認為，上海迪士尼的獲利關鍵，將取決於是否能夠成功複製美國與日本主題公園的獲利模式。
留言列表
